Сообщения
Маркетинговый тренд, когда «обычные люди» создают личные бренды, набирают большое количество подписчиков в социальных сетях и монетизируют их с помощью спонсируемого контента, рекомендаций и партнерств, появился в начале 2000-х, но по-настоящему взлетел в 2010-х.
Добро пожаловать в «революцию инфлюенсеров».
Это не ново. Еще в Древнем Риме гладиаторы рекламировали товары с помощью рекламных щитов или публичных выступлений. В 2019 году термин «инфлюенсер» был официально добавлен в словарь Merriam-Webster. Инфлюенсеры бывают самых разных форм и размеров, от небольших и средних аудиторий в несколько тысяч человек до гигантских, насчитывающих более миллиарда человек, мировых сообществ. Интересно, что термин «влияние» — это астрологический термин, происходящий от старофранцузского слова influence, означающего «излучение звёзд, воздействующее на характер и судьбу человека». Идея «оказания невидимого влияния людьми» восходит к средневековой латыни 1580-х годов, например, к трудам Фомы Аквинского.
Меня больше интересует её логическая противоположность: как этичный эксперт может мягко разубедить аудиторию в широко распространённом, хотя и неточном, предположении, не обесценивая её интерес, энтузиазм и любопытство, а затем перестроить здание мысли на более крупной и лучшей основе?
Короче говоря, как быть честным и полезным «возвращающим влияние» человеком.
Сейчас некоторые могут сказать, что эту роль уже давно эффективно выполняет скептицизм, и в значительной степени это может быть правдой. Однако в эпоху СМИ скептицизм как «вещь» утратил большую часть своей независимости, особенно когда речь идёт о медицине и здравоохранении. Слишком часто скептицизм используется как инструмент для подавления противоположных точек зрения, которые, к сожалению, мешают бизнесу и политике.
Сами скептики не застрахованы от собственных предубеждений; правило Даннинга-Крюгера применимо ко всем: чем меньше мы знаем, тем увереннее мы в своих знаниях. Кроме того, многие скептики, похоже, получают удовольствие от участия в детских разборках, которые лишь обесценивают и отталкивают аудиторию, которую можно было бы легко переформатировать, чтобы интегрировать новые знания в их существующее мировоззрение.
Одна из особенно раздражающих тенденций скептиков в сфере здравоохранения — это рефлексивное использование шовинизма «не изобретено здесь» и «может ли что-нибудь хорошее прийти из Назарета?». Проще говоря, они подразумевают, что если бы X было важным и истинным, я бы уже об этом слышал.
А теперь я хотел бы воспользоваться этим моментом, чтобы снова обратить ваше внимание на удивительный мир пищевых добавок.
Комментариев нет:
Отправить комментарий